目前，新技術(shù)革命為世界出版業(yè)帶來巨大影響，促使出版業(yè)的編輯、出版、印刷和發(fā)行等各個環(huán)節(jié)都產(chǎn)生了重大的變化。例如印刷技術(shù)和計算機技術(shù)的飛躍，大大降低了印刷和出版的成本，提高了行業(yè)利潤率。圖書出版的形式更加多樣化，多媒體技術(shù)進(jìn)一步推動圖書產(chǎn)業(yè)與其他媒體的合作與互動。隨著經(jīng)濟的發(fā)展及收入水平的提高，居民對書籍的需求將不斷增加，未來圖書出版及發(fā)行行業(yè)發(fā)展前景良好。
1、政策分析
近年來，我國政府出臺了包括《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》、《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見》、《關(guān)于支持民間資本參與出版經(jīng)營活動的實施細(xì)則》、《關(guān)于延續(xù)宣傳文化增值稅和營業(yè)稅優(yōu)惠政策的通知》、《深化新聞出版體制改革實施方案》、《深入實施國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略行動計劃（2014-2020 年）》、《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)管理規(guī)定》、《“十三五”國家重點圖書、音像、電子出版物出版規(guī)劃》、《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)文化作品版權(quán)管理的通知》、《全民閱讀“十三五”時期發(fā)展規(guī)劃》、《版權(quán)工作“十三五”規(guī)劃》在內(nèi)諸多政策支持圖書出版、圖書發(fā)行的發(fā)展，為圖書出版及發(fā)行行業(yè)創(chuàng)造了良好的政策環(huán)境，有利于行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，有助于行業(yè)產(chǎn)生新的盈利增長點。
2、市場分析
（1）圖書出版及發(fā)行市場規(guī)模分析
2017年，全國出版、印刷和發(fā)行服務(wù)（不含數(shù)字出版）實現(xiàn)營業(yè)收入18,119.2億元，較2016年增長4.5%；利潤總額1,344.3億元，較2016年增長2.7%。我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)依舊保持快速發(fā)展勢頭，2017年整體收入規(guī)模為7,071.93億元，同比增長23%。
（2）圖書出版市場分析
2017年，全國共出版圖書51.25萬種，較2016年增長2.50%。其中，新版圖書25.5萬種，較2016年降低2.8%；重版、重印圖書25.7萬種，較2016年增長8.4%；總印數(shù)92.4億冊，較2016年增長2.29%；總印張808.04億印張，較2016年增長3.97%；定價總金額1,731.25億元，較2016年增長9.51%。圖書出版業(yè)2017年共實現(xiàn)營業(yè)收入879.60億元，實現(xiàn)利潤總額137.48億元，分別較2016年增長5.68%和2.37%。
（3）圖書細(xì)分市場結(jié)構(gòu)變化，逐漸向大眾圖書傾斜
根據(jù)開卷信息的分類方法，圖書市場按照內(nèi)容與功能的差異可以區(qū)分為社科、教輔教材、文藝、科技、少兒、語言、生活休閑、綜合圖書8個細(xì)分市場，各細(xì)分市場的產(chǎn)品特點、消費群體、競爭程度、市場周期都有所不同，伴隨著圖書出版行業(yè)市場化改革進(jìn)一步深入，文化消費升級以及新媒體的發(fā)展，圖書市場呈現(xiàn)出明顯的向大眾圖書傾斜的趨勢。
（4）行業(yè)集中度提升，大型傳媒集團(tuán)成為發(fā)展趨勢
根據(jù)開卷信息《2018中國圖書零售市場年度觀測報告》，其監(jiān)測的36家出版集團(tuán)2018年碼洋占有率合計達(dá)到51.77%，較2017年下降0.63個百分點，大型出版集團(tuán)的競爭力保持穩(wěn)定。隨著國家關(guān)于推動文化企業(yè)并購重組、組建大型出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)的發(fā)展規(guī)劃初見成效，出版集團(tuán)之間走向跨地域、跨類別的直接競爭，圖書發(fā)行市場的地域分割、市場分割格局逐漸被打破，競爭程度日趨激烈。
3、競爭企業(yè)分析
由于國家對出版社的業(yè)務(wù)經(jīng)營許可管理較嚴(yán)，行業(yè)準(zhǔn)入相當(dāng)嚴(yán)格，出版業(yè)成為特殊行業(yè)。一般圖書出版方面，國有出版單位才擁有專有出版權(quán)，而民營出版企業(yè)只能和國有出版單位進(jìn)行合作出版。近年來，民營出版企業(yè)機制靈活，發(fā)展迅猛，滲透力和競爭力不斷提高。我國圖書出版及發(fā)行行業(yè)較為主要的對手包括但不限于：
圖表 ：行業(yè)主要競爭企業(yè)及其市場占有率的主要對比情況一覽表
行業(yè)主要競爭企業(yè)及其市場占有率的主要對比情況一覽表
數(shù)據(jù)來源：公司官網(wǎng)，尚普華泰咨詢整理
4、風(fēng)險分析
（1）行業(yè)競爭風(fēng)險
目前，我國出版行業(yè)的跨媒體、跨地區(qū)、跨所有制的戰(zhàn)略重組不斷推進(jìn)，區(qū)域壟斷性逐步打破，圍繞優(yōu)質(zhì)出版資源、發(fā)行渠道、零售終端的市場競爭日趨激烈。行業(yè)數(shù)據(jù)表明，全國圖書出版品種持續(xù)上升、單品種印量和銷售量不斷下降，這種態(tài)勢將進(jìn)一步導(dǎo)致市場競爭加劇。因此，行業(yè)內(nèi)企業(yè)面臨行業(yè)競爭加劇導(dǎo)致的市場份額下降、綜合毛利率降低、競爭優(yōu)勢減弱等風(fēng)險。
（2）新媒體形式的沖擊風(fēng)險
近年來，數(shù)字媒體的迅速發(fā)展，特別是互聯(lián)網(wǎng)、手機等移動終端以及其他新媒體的發(fā)展，改變了人們對媒介的傳統(tǒng)認(rèn)識和消費理念，也對傳統(tǒng)出版物的生產(chǎn)方式、運作流程和銷售收入造成了一定的沖擊。目前，大多數(shù)行業(yè)內(nèi)企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入來源仍主要以紙質(zhì)媒介為主，如果今后在數(shù)字出版和新媒體應(yīng)用方面的拓展跟不上社會新媒體的逐漸普及和圖書出版數(shù)字化技術(shù)的變革，則可能對行業(yè)內(nèi)企業(yè)的經(jīng)營造成一定不利影響。
（3）知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)不力帶來的風(fēng)險
近年來，政府有關(guān)部門制定了諸多打擊非法出版行為、規(guī)范出版物市場秩序的法規(guī)和政策，加大了盜版打擊力度，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)情況得到了明顯改善。但由于打擊非法出版行為、規(guī)范出版物市場秩序是一個長期的工作，圖書出版及發(fā)行行業(yè)在一定時期內(nèi)仍將面臨知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)不力的風(fēng)險，以及享有版權(quán)的出版物被他人盜版所帶來的風(fēng)險。
（4）政策監(jiān)管風(fēng)險
新聞和出版業(yè)是具有意識形態(tài)屬性的重要領(lǐng)域，受到國家相關(guān)法律、法規(guī)及政策的嚴(yán)格監(jiān)管。行業(yè)內(nèi)企業(yè)出版的圖書有可能由于違背相關(guān)行業(yè)政策法規(guī)而受到行業(yè)監(jiān)管部門相應(yīng)處罰，從而對業(yè)務(wù)經(jīng)營造成不利影響。
本節(jié)選資料出自尚普華泰發(fā)布的《圖書出版及發(fā)行項目投資可行性研究報告。
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