小程序的火爆從電商、線(xiàn)下、游戲，逐漸蔓延到了品牌營(yíng)銷(xiāo)。
近日，LV上線(xiàn)限時(shí)店小程序“路易威登Archlight運(yùn)動(dòng)鞋”。昨天，公眾號(hào)“戀與制作人”推文宣傳和德芙的定制巧克力禮盒，活動(dòng)載體也是小程序。
不過(guò)，LV和德芙都不是第一個(gè)吃螃蟹的品牌。
去年4月，最早試水小程序的奢侈品牌Longchamp推出小程序“Longchamp個(gè)性定制工坊”，幫助用戶(hù)定制屬于自己獨(dú)一無(wú)二的全球限量版包包。
江小白上線(xiàn)小程序“江小白表達(dá)瓶”。用戶(hù)可以通過(guò)小程序，在江小白表達(dá)瓶上寫(xiě)心里話(huà)分享給好友。
越來(lái)越多的品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)選擇用小程序作為載體，而不是H5。他們是怎么做的？為什么會(huì)有這樣的趨勢(shì)？榜妹今天想和大家探討一二。
LV限時(shí)店小程序：
線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi) 線(xiàn)下導(dǎo)流
昨天，榜妹在朋友圈刷到LV投放的廣告，落地頁(yè)是小程序“路易威登Archlight運(yùn)動(dòng)鞋”。
Archlight運(yùn)動(dòng)鞋是一款復(fù)古“老爹鞋”。去年在巴黎女裝周秀場(chǎng)一露面，就掀起了丑鞋風(fēng)潮，被明星潮人追捧，米蘭一度斷貨。
小程序“路易威登Archlight運(yùn)動(dòng)鞋”是線(xiàn)上特別限時(shí)店。小程序首頁(yè)是運(yùn)動(dòng)鞋宣傳片，下滑可以看到多款運(yùn)動(dòng)鞋配色和造型搭配推薦。用戶(hù)可以直接在小程序里購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)鞋，追蹤訂單進(jìn)展。
首頁(yè)滑到底部，還能看到購(gòu)買(mǎi)成衣的渠道和體驗(yàn)線(xiàn)下Archlight運(yùn)動(dòng)鞋限時(shí)店的信息。
戀與制作人X德芙：
定制合照 下單購(gòu)買(mǎi) 跳轉(zhuǎn)電商小程序
進(jìn)入小程序“德芙制作人”，用戶(hù)可以選擇喜歡的戀與男主，上傳照片定制專(zhuān)屬合照，用于禮盒封面和內(nèi)頁(yè)。
下單成功后，用戶(hù)還可以在小程序里跟蹤訂單動(dòng)態(tài)、查看定制照片。
此外，在了解詳情頁(yè)，點(diǎn)擊“了解更多產(chǎn)品”會(huì)跳轉(zhuǎn)至小程序“德芙官方旗艦店”，為電商小程序引流。
在微信生態(tài)里，
H5或?qū)⒈恍〕绦蛉〈?/strong>
榜妹的朋友圈時(shí)不時(shí)被各種H5刷屏，什么“軍裝照”、“使用說(shuō)明書(shū)”、“這是成年人不敢打開(kāi)的童年”……從2014年底的初露鋒芒到現(xiàn)在的社交傳播首選，H5營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為品牌傳播中必不可少的一環(huán)。
而小程序的出現(xiàn)似乎將分一杯羹。為什么這么說(shuō)？
首先，小程序的社交性更強(qiáng)。小程序寄生于微信生態(tài)，結(jié)合微信社交鏈，可以有很多新玩法。而H5在微信生態(tài)里傳播，但非微信生態(tài)原生產(chǎn)品，小程序在微信里體驗(yàn)無(wú)疑更流暢。
流暢的體驗(yàn)帶來(lái)的可能是更高的轉(zhuǎn)化率。擁有四個(gè)小程序（“iDS大眼睛”、“大眼睛買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)商店”、“大眼睛買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)全球店”和“一家只賣(mài)粉色的店”）的時(shí)尚大咖于小戈曾透露，小程序的銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化比是原文H5鏈接的銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化比的500倍。小程序轉(zhuǎn)化率比H5更高似乎已經(jīng)成為公認(rèn)的事實(shí)。
用戶(hù)回到小程序的路徑也更簡(jiǎn)單，在聊天頁(yè)下拉即可。
其次，從傳播的角度來(lái)看，H5主要在朋友圈傳播。小程序雖然無(wú)法直接分享到朋友圈，但也可以通過(guò)生成帶小程序碼的圖片在朋友圈傳播。
小程序關(guān)聯(lián)公眾號(hào)后，還可以嵌入文章、菜單欄等多個(gè)公眾號(hào)入口，更方便品牌主和KOL合作，進(jìn)行傳播。
小程序“Longchamp個(gè)性定制工坊”上線(xiàn)之初，Longchamp瓏驤團(tuán)隊(duì)表示：
在微信線(xiàn)上渠道銷(xiāo)售限量款，通過(guò)獨(dú)特限量貨源培育電商渠道。瓏驤的實(shí)踐表明，電商渠道流量成本低、覆蓋范圍廣、效率高，更方便品牌理念的傳播；同時(shí)探索“KOL高質(zhì)量?jī)?nèi)容 直接購(gòu)買(mǎi)”的線(xiàn)上即看即買(mǎi)新模式，更符合當(dāng)下年輕人的消費(fèi)習(xí)慣。
除了公眾號(hào)，品牌主也可以自行投放朋友圈小程序廣告完成冷啟動(dòng)。多渠道的投放選擇也比H5更多，更可控。品牌主可以在后臺(tái)看到每個(gè)渠道帶來(lái)的用戶(hù)，做進(jìn)一步調(diào)整。
再者，用戶(hù)在離開(kāi)H5后，品牌主無(wú)法再直接觸達(dá)用戶(hù)，但小程序可以。品牌主可以給用戶(hù)推送服務(wù)通知，至少有一次讓用戶(hù)了解更多活動(dòng)詳情或是品牌其他信息的機(jī)會(huì)。多一次機(jī)會(huì)，也會(huì)帶來(lái)更多可能性。
此外，小程序的開(kāi)發(fā)成本比H5更低。因?yàn)槲⑿盘峁┝私y(tǒng)一的開(kāi)發(fā)工具，規(guī)范了開(kāi)發(fā)標(biāo)準(zhǔn)，能獲取更多系統(tǒng)權(quán)限。與此相對(duì)的是，小程序需要通過(guò)微信官方審核，更新迭代都要緩沖期。
你覺(jué)得在微信生態(tài)里，小程序會(huì)取代H5成為品牌主的香餑餑嗎？歡迎在留言區(qū)和我們分享你的看法~
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