作者| 王若曄

編輯| 無(wú)花果

微短劇正以強(qiáng)者的姿態(tài)侵入觀眾的觀劇習(xí)慣。

豆瓣評(píng)分6.6分的《千金丫環(huán)》9月8日在優(yōu)酷首播，以單集片長(zhǎng)10分鐘共30集的微短劇形式，講述了一段軍閥少帥和落難千金的愛(ài)情故事。比起同期口碑與熱度都被認(rèn)可的古偶片、劇情片和懸疑片，《千金丫環(huán)》的紅是因?yàn)樗唐娇斓墓?jié)奏和略顯土味的劇情。隨機(jī)打開(kāi)一集《千金丫環(huán)》，滿屏的彈幕都是“我是土狗我愛(ài)看！”

劇中的女主董聽(tīng)瑤是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的傻白甜，原本是富家千金她慘遭仇人滅門(mén)，于是走上了一條復(fù)仇的道路。男主方天逸是一位狂拽酷炫的軍閥少帥，不僅長(zhǎng)得帥身材好還十分護(hù)妻，對(duì)待女主和女主以外的人雙標(biāo)至極。也正因這樣的角色性格和劇情設(shè)定，吸引到一批劇粉，也引發(fā)了網(wǎng)友對(duì)“土味劇情”的討論?！肚Ы鹧经h(huán)》在優(yōu)酷站內(nèi)搜索量超過(guò)300萬(wàn)，一度超越《沉香如屑》《冰與火》《她們的名字》等熱門(mén)劇，排名熱度榜單第二名。

劇情簡(jiǎn)單所以看起來(lái)不用動(dòng)腦，每集片長(zhǎng)不過(guò)十多分鐘、爽點(diǎn)密集所以下飯又上頭，這些優(yōu)勢(shì)都使得微短劇能迅速收割觀眾。在《千金丫環(huán)》完結(jié)之際，芒果TV推出的《虛顏》和騰訊視頻推出的《將軍府來(lái)了個(gè)小廚娘》等微短劇也都陸續(xù)上線，并廣受好評(píng)。

2020年末，國(guó)家廣播電視總局在備案系統(tǒng)新增了“網(wǎng)絡(luò)微短劇”的板塊，將其定義為“單集不超過(guò)10分鐘的網(wǎng)絡(luò)劇”，微短劇至此也被正式納入視頻劇集之列。自2020年“微短劇元年”后，各類(lèi)題材的微短劇不僅在抖音、快手等短視頻平臺(tái)深受喜愛(ài)，更有長(zhǎng)視頻平臺(tái)紛紛為此布局。

微短劇市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的背后，是各平臺(tái)的矩陣內(nèi)容、IP開(kāi)發(fā)和精品化的角逐較量。

突破女頻向甜寵題材，微短劇拒絕內(nèi)容同質(zhì)

根據(jù)骨朵數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年各大綜合視頻平臺(tái)共上線微短劇共272部，占全年網(wǎng)劇總數(shù)量48%，其中優(yōu)酷上線微短劇數(shù)量高達(dá)246部。2021年云合數(shù)據(jù)再次統(tǒng)計(jì)中長(zhǎng)視頻平臺(tái)微短劇共上線398部，比之2022年數(shù)量增長(zhǎng)34%。年度Top10微短劇的總播放量比去年增加了1億。

2021年度正片有效播放排名靠前的五部微短劇，分別是《如夢(mèng)令》《大唐小吃貨》《給你我的獨(dú)家寵愛(ài)》《丑女醫(yī)妃》《先婚后愛(ài)》《將軍家的小狐仙》。只是聽(tīng)名字，就不難想象出這些微短劇的劇情梗概。甜寵、輕喜劇、霸道追愛(ài)等題材占據(jù)了微短劇的主流市場(chǎng)。

其中，何泓姍和吳希澤共同主演的《如夢(mèng)令》改編自同名動(dòng)漫，劇情圍繞在大將軍之女百里星軒和紈绔子弟扶燁身上。故事情節(jié)雖然脫離實(shí)際，禁不起推敲，但是豆瓣評(píng)分6.5分，2021年全平臺(tái)有效播放量近3億，完全稱(chēng)得上是一部爆款短劇。

同年小爆的劇集《今夜星辰似你》《我的傻白甜媳婦》《初戀是CV大神》等，也都是聚焦甜寵，霸道男主 傻白甜女主成了標(biāo)配模式。2022年上半年熱度最高的微短劇《拜托了！別寵我》同樣是男主倒追女主的戲碼。正在熱播的微短劇《虛顏》講述了公主、殺手和將軍的情感糾葛，《將軍府來(lái)了個(gè)小廚娘》聽(tīng)名字也便能猜出，劇情離不開(kāi)將軍和廚娘你追我逃的愛(ài)情。

內(nèi)容的同質(zhì)化是2020年微短劇再度興起后就一直存在，且直到2022年依舊沒(méi)有被完全解決的問(wèn)題。

根據(jù)《報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，截至2022年6月，優(yōu)愛(ài)騰三家長(zhǎng)視頻平臺(tái)上線的171部獨(dú)播微短劇，愛(ài)情題材占比80%以上，霸道總裁、豪門(mén)千金、甜寵和虐戀成為微短劇逃不開(kāi)的關(guān)鍵詞。究其原因，與微短劇的受眾層有關(guān)。快手的微短劇計(jì)劃——星芒計(jì)劃的負(fù)責(zé)人于軻就曾表示，快手的微短劇觀眾超70%是90后，女性觀眾占比達(dá)67.8%。年輕女性觀眾占比龐大，女頻IP深受微短劇歡迎，直接導(dǎo)致微短劇的作品元素重合度高、古裝甜寵題材數(shù)量巨多。

突破題材同質(zhì)化是平臺(tái)共識(shí)，微短劇題材在甜寵不斷的前提下，仍在嘗試懸疑、現(xiàn)代、探案、尋寶、驚悚等其他題材。豆瓣評(píng)分高達(dá)8.1分的微短劇《大媽的世界》就不是傳統(tǒng)的甜寵題材，而是短小精悍充滿喜劇風(fēng)味的社會(huì)題材。軟科幻懸疑微短劇《剩下的十一個(gè)》也因邀請(qǐng)到當(dāng)紅男星李現(xiàn)主演，而備受矚目。

微短劇的精品化除了體現(xiàn)在拒絕內(nèi)容同質(zhì)，還體現(xiàn)在劇集制作上。

《長(zhǎng)公主在上》拍攝周期僅為十天，劇組中的燈光師、道具師、化妝師都被拉來(lái)充當(dāng)群演。導(dǎo)演助理同時(shí)還兼任了這部劇的制片。另一部同期短劇《這個(gè)男主有點(diǎn)冷》拍攝周期更是只有九天，可見(jiàn)微短劇的成本之低。如今，微短劇制作水平逐步提升。以虛擬人柳夜熙為主角的微短劇《地支迷陣》用以假亂真的人物建模場(chǎng)景驚艷了網(wǎng)友，短劇鏡頭語(yǔ)言堪比好萊塢大片。《地支迷陣》的制作方創(chuàng)壹科技也曾坦言，這樣一條短劇視頻，成本并不低。《秦爺?shù)男“汀返谝患灸信鞯姆b加在一起也不過(guò)十多套，但第二季女主已經(jīng)擁有超50套服裝造型。

觀眾的碎片化需求，“快餐文化”、“電子榨菜”等說(shuō)法的興起，都讓微短劇的發(fā)展加快。同時(shí)觀眾胃口增大，重復(fù)的設(shè)定、千篇一律的劇情、小成本制作方式慢慢都在改變。微短劇市場(chǎng)尋求內(nèi)容的突破，創(chuàng)新多元化、精品化的作品是必然的發(fā)展趨勢(shì)。

平臺(tái)布局微短劇，賽道擁擠各顯神通

微短劇由來(lái)已久，2012年在搜狐視頻上線的《屌絲男士》，2013年首播的《報(bào)告老板》和《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》，2018年愛(ài)奇藝推出的《生活對(duì)我下手了》，集均時(shí)長(zhǎng)均是微短劇體量。但彼時(shí)微短劇并未作為劇集行業(yè)主力軍而產(chǎn)生聲量。

在2020年后，短視頻平臺(tái)率先包攬了大部分的微短劇作品?？焓肿鳛樽钕葦D入微短劇市場(chǎng)的短視頻平臺(tái)，先后推出過(guò)《這個(gè)男主有點(diǎn)冷》《秦爺?shù)男“?》《重生小甜妻》等多部叫好叫座的劇集。2022年每集時(shí)長(zhǎng)僅有2分多鐘的《長(zhǎng)公主在上》，在快手播放量就已超3億。與MCN機(jī)構(gòu)合作微短劇，是快手的戰(zhàn)略部署。根據(jù)《2021快手短劇數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2021年4月為止快手擁有的微短劇超過(guò)3.8萬(wàn)部，累計(jì)參與微短劇創(chuàng)作的作者數(shù)超過(guò)6萬(wàn)。2022年快手發(fā)起的“短劇MCN影響力大賽”吸引了古麥嘉禾、星拓、麥芽等十多家頭部MCN機(jī)構(gòu)，并合作出包括《我在娛樂(lè)圈當(dāng)團(tuán)寵》《這個(gè)女主不好惹》在內(nèi)的多個(gè)爆款項(xiàng)目。

相比于快手來(lái)說(shuō)，抖音則更側(cè)重與專(zhuān)業(yè)影視公司合作，邀請(qǐng)明星出演微短劇。《2020抖音娛樂(lè)白皮書(shū)》正式宣布與真樂(lè)道文化、華誼創(chuàng)星、哇唧唧哇等業(yè)內(nèi)頭部制作公司、經(jīng)紀(jì)公司深度合作。金靖和十位男藝人共同出演的短劇《做夢(mèng)吧！晶晶》，關(guān)曉彤、婁藝瀟、秦牛正威等藝人特別出演的短劇《男翔技?！罚c華誼、新圣堂聯(lián)合出品的《別怕，戀愛(ài)吧》《熱血集團(tuán)》等項(xiàng)目，均在2021年于抖音平臺(tái)播出。

除此之外，快手、抖音更是分別推出星芒計(jì)劃和短劇新番計(jì)劃，以此來(lái)扶持平臺(tái)內(nèi)的微短劇內(nèi)容創(chuàng)作。根據(jù)《2020抖音創(chuàng)作者生態(tài)報(bào)告》顯示，抖音劇情向內(nèi)容的萬(wàn)粉作者數(shù)增長(zhǎng)率超過(guò)302%；根據(jù)《2020快手短劇生態(tài)報(bào)告》顯示，快手近1200位短劇作者粉絲數(shù)超100萬(wàn)。

各大長(zhǎng)視頻平臺(tái)在微短劇的布局上也同樣各有側(cè)重。

優(yōu)酷通過(guò)開(kāi)放投資合作和定制模式，形成了版權(quán)、運(yùn)營(yíng)、中臺(tái)匯聚的三位一體式業(yè)務(wù)模式。微短劇題材主要集中在古風(fēng)、甜寵、喜劇、懸疑、互動(dòng)劇這五大類(lèi)上。愛(ài)奇藝在2018年就籌劃上線了“豎屏控劇場(chǎng)”，2019年推出了20部豎屏劇，其中豎屏短劇《生活對(duì)我下手了》掀起了不小水花。

騰訊旗下的微視曾效仿快手、抖音等短視頻平臺(tái)布局多維度內(nèi)容方陣，主打過(guò)1-3分鐘的豎屏微短劇品牌“火星小劇”。而在微視與騰訊視頻合并后，騰訊視頻也再次啟動(dòng)“火星計(jì)劃2.0”，試圖將平臺(tái)的中視頻內(nèi)容分化為T(mén)字型內(nèi)容生態(tài)。2022年初爆紅的《大媽的世界》即是這一計(jì)劃下的產(chǎn)物。

芒果TV在2019年才上線平臺(tái)內(nèi)的第一部微短劇《請(qǐng)和男護(hù)士戀愛(ài)吧》，以此為契機(jī)正式加入微短劇市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。同年芒果TV又推出“大芒計(jì)劃”，并不斷更新迭代微短劇扶持計(jì)劃，現(xiàn)在站內(nèi)主打微短劇的“下飯劇場(chǎng)”也已經(jīng)初具規(guī)模?！?span id="ioocxqd" class="candidate-entity-word" data-gid="227373653">星星都喜歡你》《轟炸天團(tuán)》《夏蟲(chóng)可語(yǔ)冰》《無(wú)法沉睡的她》《別惹白鴿》都是芒果TV推出的微短劇集，穩(wěn)住了平臺(tái)內(nèi)的女性基礎(chǔ)盤(pán)。

長(zhǎng)視頻平臺(tái)布局微短劇，既是為市場(chǎng)加注，也是為自身破局。

一方面，近些年短視頻對(duì)長(zhǎng)視頻平臺(tái)的沖擊。根據(jù)《2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至2020年12月，短視頻、綜合視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)音頻的用戶(hù)規(guī)模分別為8.73億、 7.04億、6.17億和2.82億，日均使用時(shí)長(zhǎng)分別為120分鐘、97分鐘、60分鐘、59分鐘。我國(guó)的短視頻平臺(tái)的行業(yè)地位已經(jīng)超過(guò)綜合視頻平臺(tái)，網(wǎng)民短視頻平臺(tái)使用率也在持續(xù)走高。

另一方面，降本增效下的長(zhǎng)視頻平臺(tái)可以通過(guò)輕體量的微短劇，實(shí)現(xiàn)快速和低成本的劇集上新。長(zhǎng)劇集制作成本高昂，制作周期長(zhǎng)且投資風(fēng)險(xiǎn)大，而微短劇集目前很好地改善了以上劣勢(shì)。優(yōu)愛(ài)騰的微短劇分賬模式也日漸成熟，騰訊視頻微短劇《拜托了！別寵我》第三季的分賬收益3249萬(wàn)元，比2021年微短劇分賬票房最高的《大唐小吃貨》增長(zhǎng)了近三倍。布局微短劇，讓長(zhǎng)視頻平臺(tái)的營(yíng)收有了更多可能。

2022年劇集市場(chǎng)談不上熱鬧，影視劇數(shù)量連續(xù)四年都在負(fù)增長(zhǎng)。然而微短劇市場(chǎng)卻不退反增，僅2022年5月單月的微短劇備案數(shù)就超過(guò)了2021年全年的備案數(shù)。微短劇的持續(xù)發(fā)展正在為影視劇市場(chǎng)兌現(xiàn)出更多的行業(yè)想象力。