Vlog的火，還沒(méi)有燒完（火沒(méi)了是什么意思）

被歐陽(yáng)娜娜帶紅的Vlog

2018年，歐陽(yáng)娜娜把Vlog帶到大眾眼前，然后所有人開(kāi)始學(xué)拍Vlog

2019年，抖音將15秒短視頻時(shí)長(zhǎng)，延展到1分鐘

Vlog，會(huì)是下一個(gè)短視頻的風(fēng)口嗎？

1、Vlog究竟是什么？

Vlog = Video Weblog/Blog

Vlog很好理解的，就是以視頻的方式來(lái)記錄個(gè)人生活，像一個(gè)短片的生活日志。用第一人稱(chēng)的口吻拍攝，二次體驗(yàn)他的生活經(jīng)歷。

2、Vlog為什么這么火?

早在前幾年的國(guó)外，vlog就被Casey Neistat帶火了。

Vlog之父

現(xiàn)如今，Casey Neistat的粉絲量突破1000萬(wàn)。在他最近的【368 Vlog】項(xiàng)目里，單個(gè)視頻的最高播放量已超過(guò)5千萬(wàn)。

只看數(shù)字的話，“Vlog”在YouTube上的搜索量超1億，日更新超2000萬(wàn)，每天觀看Vlog的時(shí)間累積突破10億小時(shí)，每分鐘就有超過(guò)400小時(shí)的Vlog上傳至YouTube。

而2018年，卻是Vlog進(jìn)入國(guó)內(nèi)主流市場(chǎng)的元年。Vlog正式進(jìn)入中國(guó)觀眾的眼中，是真的要感謝歐陽(yáng)娜娜。

明星下場(chǎng)

歐陽(yáng)娜娜從娛樂(lè)圈撤出后，她在美國(guó)伯克利音樂(lè)學(xué)院念留學(xué)時(shí)，拍攝的vlog，經(jīng)常上國(guó)內(nèi)的熱搜，這也讓很多路人開(kāi)始重新關(guān)注起歐陽(yáng)娜娜和vlog .

甚至有的些明星們，親自下場(chǎng)創(chuàng)作Vlog，希望像歐陽(yáng)娜娜一樣，可以拉升路人好感度，和刷一波口碑。

例如，Angelababy、王源、吳磊、林允、劉昊然等，以及新下場(chǎng)的關(guān)曉彤。

@王源 【TFBOYS王源】王源18歲生日會(huì)前夕 #vlog

Vlog揭秘了明星們的部分私生活，讓粉絲們長(zhǎng)久以來(lái)的偷窺欲得到滿足，同時(shí)也提供了很多話題給粉絲討論。明星們的熱度，也得到了很好的維持，一個(gè)雙贏的局面。

平臺(tái)助推

前面明星的加入，帶動(dòng)了流量平臺(tái)對(duì)Vlog的重視。

互聯(lián)網(wǎng)幾大巨頭，新浪微博、騰訊yoo、B站、和抖音也已經(jīng)啟動(dòng)了相關(guān)的Vlog計(jì)劃。

在2018年，新浪微博就推出“微博Vlog博主”和“Vlog學(xué)院”計(jì)劃，希望有更多的vlogger出現(xiàn)在微博里。

B站也在推出Vlog速成手冊(cè)，來(lái)邀請(qǐng)知名博主來(lái)教學(xué)授課Vlog，也計(jì)劃招攬到跟多的vlogger。

b站的Vlog版塊

抖音也不甘落后。在今年的4月，他就在時(shí)長(zhǎng)限制上做了改變，把短視頻15秒的時(shí)長(zhǎng)限制延長(zhǎng)至60秒。并針對(duì)優(yōu)秀Vlog作品和其創(chuàng)作者，給予10億流量扶持。

Vlog的商業(yè)價(jià)值

1.產(chǎn)品性能的定制專(zhuān)屬

產(chǎn)品的性能推廣，最簡(jiǎn)單地就是直接測(cè)試一下。

OPPO是最先進(jìn)行Vlog營(yíng)銷(xiāo)的手機(jī)品牌。去年上市的R15，今年新出的R17 Pro， OPPO都邀請(qǐng)了網(wǎng)絡(luò)上熱門(mén)的vlogger，讓他們拍攝有關(guān)產(chǎn)品的vlog。

像這次，OPPO主推夜拍功能，就讓vlogger在美國(guó)紐約，日本東京，和中國(guó)香港的夜晚街頭，用R17的夜拍記錄vlog。

@flypig VLOG 029: 在紐約的夜里轉(zhuǎn)圈拍照

Vlogger就像是真實(shí)的用戶一樣，直接記錄手機(jī)使用的每一刻，讓鏡頭前的觀眾直觀地體驗(yàn)OPPO的夜拍功能。

沒(méi)有太過(guò)fancy的渲染，vlogger就是真誠(chéng)地表達(dá)出來(lái)，觀眾也會(huì)更容易被vlogger打動(dòng)，也愿意去相信vlogger的背書(shū)。

就算看出來(lái)是vlog式的廣告，觀眾也不會(huì)因?yàn)檫@一點(diǎn)，就去拒絕一整個(gè)vlog視頻。這也正是品牌方最看重vlog的商業(yè)一方面。

敢于嘗鮮的品牌方，已經(jīng)品嘗到vlog式的營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的好處。這一點(diǎn)，也是長(zhǎng)期的。因?yàn)?，品牌方的營(yíng)銷(xiāo)策略是扎根于尊重用戶的平等上，而不是看成口袋里有錢(qián)的消費(fèi)者。這樣的營(yíng)銷(xiāo)，也更容易贏得用戶的接受度。

@李大錘 VLOG 072: 戴著佳明去蹦床館

2.品牌造勢(shì)

大型品牌方舉行線下的活動(dòng)時(shí)，會(huì)邀請(qǐng)一些知名的vlogger到現(xiàn)場(chǎng)造勢(shì)，順便來(lái)宣傳品牌。

就在今年4月，巴黎歐萊雅邀請(qǐng)到了@井越到法國(guó)巴黎，現(xiàn)場(chǎng)參與“巴黎歐萊雅沙龍專(zhuān)屬100周年盛典之夜”活動(dòng)。

@井越 VLOG045. 前往巴黎感受高端美發(fā)和懶散袋鼠！

在vlog里，@井越向鏡頭展示了歐萊雅洗發(fā)水的效果，做出來(lái)的發(fā)型設(shè)計(jì)，等其他系列產(chǎn)品。Vlogger就像是觀眾的一雙眼睛，到現(xiàn)場(chǎng)享受活動(dòng)帶出來(lái)的效果，讓觀眾也體驗(yàn)一把做名人到現(xiàn)場(chǎng)的感覺(jué)。

而且，vlogger本身自帶流量和粉絲熱度，時(shí)時(shí)刻刻被大眾關(guān)注著。尤其是在線下的社交媒體上，他們和粉絲的互動(dòng)效果也更強(qiáng)。相比于不常接觸到的明星們，vlogger更有經(jīng)驗(yàn)在和粉絲互動(dòng)上。

隨后在vlog播出后，活動(dòng)話題能夠得到二次宣傳。品牌方的活動(dòng)，也能夠在vlogger的分享中，被更多的粉絲們二次討論。

3.未來(lái)vlogger的培養(yǎng)

不得不承認(rèn)的一個(gè)現(xiàn)狀就是，國(guó)內(nèi)高水準(zhǔn)的vlogger真的很稀缺，大家每次觀看vlogger也都很固定。

雖然vlog也是短視頻的一種，但它的受眾群體遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有抖音的用戶那么多，其中一個(gè)原因不外乎是“不接地氣”。

Vlog作為引入的新外來(lái)潮流，在大體上還是更貼近國(guó)外的制作風(fēng)格，還沒(méi)有完全被同化，內(nèi)容上也是大程度上模仿國(guó)外的優(yōu)秀vlog。在中國(guó)本土上，vlog還沒(méi)有做到“入鄉(xiāng)隨俗”。

Vlog的市場(chǎng)已經(jīng)被打開(kāi)了，國(guó)內(nèi)的很多直播主和短視頻達(dá)人都想抓住機(jī)會(huì)，但國(guó)內(nèi)可提供的成功樣本太少了。在新的行業(yè)里，vlog也缺少一條專(zhuān)業(yè)的經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，預(yù)備vlogger還不知道怎么規(guī)劃他們的未來(lái)。

在自我表達(dá)欲滿足的新媒體上，最不缺的就是表演。表演欲過(guò)癮了后，vlogger更需要的是找到適合自己的新方向，和精準(zhǔn)化自我的粉絲群體。把中國(guó)的vlog，賦予有中國(guó)特色的vlog，這也是所有vlogger人要學(xué)習(xí)的地方。

@Oh Emma 挑戰(zhàn)一日單獨(dú)帶娃并vlog(太難..)/home made奧爾良烤翅 高級(jí)和牛/拍

如何制作一條爆款vlog

1.視頻的內(nèi)容選材廣泛

@子時(shí)當(dāng)歸 當(dāng)歸Vlog.40 | My April: Waking Up Before Sunri

@annbition 安妮周末中國(guó)行#12 長(zhǎng)沙 | 飯桶養(yǎng)成記 又是一個(gè)從頭吃到尾的VLOG |

很多生活中的小細(xì)節(jié)，都可以被記錄到vlog里。也不太像別的短視頻，vlog不太挑食。

2.故事性

Vlogger是一個(gè)會(huì)講故事的人，vlog就是那個(gè)故事。

除了分享每天的生活，像上班前的賴(lài)床、每天的穿搭、白日里遇到的朋友，和晚上的超市，vlogger就是整一天的導(dǎo)演，編劇，加演員。他的工作很多，他需要把發(fā)生過(guò)的故事，一個(gè)個(gè)地串起來(lái)，讓他們都make sense。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，vlog就是日常小電影。Vlogger最基本的任務(wù)，就是讓觀眾喜歡看這個(gè)故事，和看得懂這個(gè)故事。

3.有態(tài)度

Vlog本質(zhì)上，就是一個(gè)人的紀(jì)錄片。那么，不同的vlog，必然自帶拍攝風(fēng)格和個(gè)人態(tài)度。這也是粉絲，區(qū)分vlogger之間的方法。

想看一個(gè)搞笑、娛樂(lè)性高的視頻，vlog絕對(duì)不會(huì)是觀眾的最佳選擇。因?yàn)椋瑅logger是把他生活態(tài)度融入到vlog之中的。

再者，vlogger分享的故事，都確保是親身經(jīng)歷過(guò)的。他們的感悟也會(huì)比一般念稿的人，更加深刻。而從中的故事，也是最貼切他們本身的生活節(jié)奏和態(tài)度。這樣子，觀眾才會(huì)會(huì)產(chǎn)生更多的共鳴。

正因?yàn)檫@樣，大家喜歡看vlog，看的是vlogger生活態(tài)度，和個(gè)人魅力。

Vlog在中國(guó)的路，才剛剛開(kāi)始。不可否認(rèn)的是，下一步再怎么走，還有很多人在觀望。當(dāng)vlog圈子逐漸擴(kuò)大到短視頻平臺(tái)，以及品牌營(yíng)銷(xiāo)上時(shí)，它的潛力也在漸漸明朗化。誰(shuí)先摸索出vlog的未來(lái)之路，誰(shuí)就站在下一個(gè)風(fēng)口上。

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