政策的出臺會對教培行業(yè)產(chǎn)生深刻的影響，上半年的在線教育行業(yè)可謂一波未平一波又起，政策不斷在廣告投放、超前超綱教學(xué)、教師資質(zhì)審查、未成年人保護(hù)等方面收緊。自今年以來，教育中概股的集體下跌情況已發(fā)生多次，多家在線教育機(jī)構(gòu)裁員，尤其是K12賽道和幼教行業(yè)處在監(jiān)管暴風(fēng)眼，教培行業(yè)再度迎來洗牌。

藍(lán)鯨教育智庫團(tuán)隊專注于研究教育領(lǐng)域各賽道APP榜單，我們單獨研究過中小學(xué)教育、兒童教育、職業(yè)教育、外語學(xué)習(xí)賽道等等。之前我們打通不同賽道，將所有教育領(lǐng)域APP融會貫通，前不久出品了2021年第一季度在線教育APP排行榜的相關(guān)研究成果。詳細(xì)鏈接為《Q1教育APP總榜：“騰訊課堂”時隔七月重回千萬量級，“安全教育平臺”出局總榜TOP 5》，在教育行業(yè)引起眾多關(guān)注。本次我們繼續(xù)對2021年第二季度的全部教育APP數(shù)據(jù)做詳細(xì)分析。

截至發(fā)稿，易觀千帆數(shù)據(jù)中心更新至2021年6月末，統(tǒng)計顯示，2021年6月末教育領(lǐng)域?qū)W習(xí)類APP共1063個，活躍用戶53176萬，占全網(wǎng)用戶比例的51%，一半的用戶都是教育類APP的使用者，與2021年第一季度末該賽道51424萬用戶相比，增加了1752萬用戶，上漲幅度約3%。

藍(lán)鯨教育智庫團(tuán)隊，專注教育領(lǐng)域排行榜，會及時跟進(jìn)教育領(lǐng)域各賽道學(xué)習(xí)類APP用戶使用數(shù)據(jù)，分析線上教育趨勢變化，為大家梳理不同賽道學(xué)習(xí)類APP的用戶數(shù)據(jù)走向，過往月份外語學(xué)習(xí)APP、中小學(xué)教育APP、職業(yè)教育APP等領(lǐng)域榜單，可查看《藍(lán)鯨商學(xué)院》公眾號。歡迎更多教育領(lǐng)域數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)與我們交流合作。

“作業(yè)幫家長版”入圍百萬量級，“納米盒”出局用戶規(guī)模TOP 30

下圖是2021年6月教育領(lǐng)域細(xì)分賽道用戶數(shù)據(jù)表，我們根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)中心，把教育APP分為以下12個賽道：中小學(xué)教育、教育平臺、兒童教育、付費問答、外語學(xué)習(xí)、學(xué)習(xí)工具、職業(yè)教育、校園管理/校園應(yīng)用、學(xué)習(xí)社區(qū)、應(yīng)試教育、興趣教育、教育資訊。

中小學(xué)教育依舊最受歡迎，該賽道擁有用戶規(guī)模排名第一的應(yīng)用“作業(yè)幫”，占據(jù)教育領(lǐng)域的半壁江山，緊接著是以“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”“學(xué)習(xí)通”“安全教育平臺”為代表的教育平臺，然后是“兒歌多多”“掌通家園”為首的兒童教育，其次是以“知乎”為代表的付費學(xué)習(xí)賽道，外語學(xué)習(xí)賽道緊隨其后，學(xué)習(xí)工具排在第六位，職業(yè)教育、校園管理/校園應(yīng)用賽道不相上下，學(xué)習(xí)社區(qū)、應(yīng)試教育、興趣教育、教育資訊用戶規(guī)模相對較小。

藍(lán)鯨教育智庫對大家比較關(guān)心的主流教育賽道，都有做詳盡的分析。例如外語學(xué)習(xí)賽道：《4月外語學(xué)習(xí)APP榜：“星火英語”強(qiáng)勢入圍TOP 10，“冀教學(xué)習(xí)”跌至月活榜第8位》；中小學(xué)教育賽道：《5月中小學(xué)教育APP榜：“騰訊企鵝輔導(dǎo)”首進(jìn)百萬量級，“好分?jǐn)?shù)”成為用戶規(guī)模榜NO.9》；教育平臺賽道：《5月教育平臺APP榜：“騰訊課堂”出局千萬量級，“七天學(xué)堂”用戶規(guī)模連漲三月》等相關(guān)文章。

下面是藍(lán)鯨教育智庫為大家盤點2020年年初至2021年6月，教育領(lǐng)域APP活躍人數(shù)與全網(wǎng)占比：

從2020年1月至2021年6月，教育領(lǐng)域APP的用戶規(guī)模整體呈現(xiàn)上漲趨勢，從去年年初的35871萬用戶，經(jīng)歷第一季度的暴漲達(dá)到了47902萬，二季度停下暴漲的步伐，直至2020年8月末，連續(xù)數(shù)月呈現(xiàn)下降趨勢，用戶規(guī)模跌至41167萬，隨后數(shù)月處于發(fā)展的平穩(wěn)階段。2021年3月用戶規(guī)模再度有了較大幅度的上漲，教育領(lǐng)域活躍人數(shù)突破5億，2021年6月活躍人數(shù)突破新高，達(dá)到53176萬。另外，教育領(lǐng)域的用戶規(guī)模占比也突破新高，從2020年1月的35%提升至51%。

下面，藍(lán)鯨教育智庫把1063家教育APP，按照用戶規(guī)模，分別以1億、1000萬、100萬、10萬為界限做量級分類，得到的結(jié)果如下圖所示：

所有活躍的教育APP中，僅“作業(yè)幫”一家應(yīng)用用戶規(guī)模達(dá)到了億級，數(shù)量占比不足1%，2021年6月末用戶規(guī)模約1.4億；千萬級用戶規(guī)模APP共13家，數(shù)量占比1.22%，與2021年第一季度末相比增加的1家應(yīng)用是——“學(xué)小易”；百萬級用戶規(guī)模APP有90家，數(shù)量占比8.47%，相比2021年第一季度末，數(shù)量保持不變，除去入圍千萬量級的“學(xué)小易”，其余出局的應(yīng)用是：“藍(lán)墨云班課”“人教點讀”“河南校訊通”“寶寶愛思維”“閩教學(xué)習(xí)”“倍速課堂”，新入圍的應(yīng)用是：“愛上猜成語”“冷藏室”“麻豆編程”“化妝小公主”“不掛科”“作業(yè)幫家長版”“紙條”；十萬級用戶規(guī)模APP為386家，相比2021年第一季度減少了6家，數(shù)量占比36.31%；用戶規(guī)模小于10萬的APP數(shù)量最多，達(dá)573家，數(shù)量占比53.9%。下圖是億級、千萬級、百萬級應(yīng)用詳細(xì)的入圍新增APP：

其中，“學(xué)小易”的用戶規(guī)模在2020年7月環(huán)比大幅下跌49.89%后跌破千萬，在2021年2月時一度跌至291.19萬，6月再次入圍千萬級行列，用戶規(guī)模為1028.9萬，較5月環(huán)比上漲14.49%。該應(yīng)用是一個專門面向大學(xué)生的搜題找答案工具。

百萬級行列中，“化妝小公主”在2021年3月時出現(xiàn)明顯下跌，環(huán)比降幅為34.05%，用戶規(guī)模跌破百萬，又在5月環(huán)比上漲8.13%后重新回歸百萬行列，6月用戶規(guī)模為118.08萬，較5月環(huán)比上漲9.85%?！安粧炜啤弊?月開始連續(xù)四個月用戶規(guī)模有不程度的上漲，6月環(huán)比上漲19.83%后用戶規(guī)模突破百萬，月活躍人數(shù)為113.56萬。

出局的“藍(lán)墨云班課”自4月開始連續(xù)三月用戶規(guī)模出現(xiàn)下跌，6月環(huán)比降幅為8.14%，用戶規(guī)模跌至96.52萬?！伴}教學(xué)習(xí)”在5月下跌7.57%后出局百萬量級，6月依舊呈現(xiàn)下降趨勢，環(huán)比降幅為7.58%，用戶規(guī)模為87.44萬。

緊接著我們來看一下這些不同量級APP的行業(yè)滲透率指數(shù)，行業(yè)滲透率指數(shù)指APP的活躍用戶占該所屬領(lǐng)域活躍用戶的比例，各級別應(yīng)用領(lǐng)域滲透率指數(shù)指該范圍所有APP的領(lǐng)域滲透率之和，不考慮重疊。

億級應(yīng)用“作業(yè)幫”，領(lǐng)域滲透率指數(shù)高達(dá)63%，覆蓋超過一半的用戶，最為矚目；13家千萬級應(yīng)用領(lǐng)域滲透率指數(shù)299%，該量級包括教育APP中活躍人數(shù)領(lǐng)域滲透率最高的應(yīng)用——“知乎”，該應(yīng)用領(lǐng)域滲透率高達(dá)98%；90家百萬級應(yīng)用領(lǐng)域滲透率449%；十萬級應(yīng)用數(shù)量386家，領(lǐng)域滲透率高達(dá)441%，該量級包括滲透率高達(dá)80.07%的“教育直通車”，該應(yīng)用是一款教育咨詢應(yīng)用；而十萬級以下應(yīng)用雖然數(shù)量最多，達(dá)到573家，但是領(lǐng)域滲透率僅93%，處于被淘汰的邊緣。

為了更好的梳理2021年第二季度教育領(lǐng)域具體的APP數(shù)據(jù)變化，藍(lán)鯨教育智庫選取了2021年3月末和2021年6月末，教育領(lǐng)域APP的具體榜單變化，下圖是“2021年第二季度教育領(lǐng)域APP榜單變化”：標(biāo)灰色的APP表示從上一級別甩出到下一級別或者從下一級別進(jìn)入上一級別，并不算作該級別新增APP；標(biāo)紅的為2021年6月各大TOP排行榜等級上升的APP：

2021年6月末，教育領(lǐng)域三個規(guī)模類別榜單中出現(xiàn)變動的APP數(shù)量較多。TOP 10行列除個別應(yīng)用位次出現(xiàn)變動外，沒有新增或出局。

“貝樂虎兒歌”“好分?jǐn)?shù)”“猿輔導(dǎo)”取代“一起學(xué)”“納米盒”“到夢空間”入圍TOP 30的行列?！昂梅?jǐn)?shù)”是一款以學(xué)生考試數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的學(xué)習(xí)平臺，該應(yīng)用在4月用戶規(guī)模大幅上漲38.9%后入圍用戶規(guī)模TOP 30的行列，并連續(xù)三月維持在內(nèi)，6月用戶規(guī)模為463.17萬，較5月環(huán)比下跌6.96%。

“一起學(xué)”自2月起連續(xù)多月呈現(xiàn)下降趨勢，6月用戶規(guī)模持續(xù)下跌，環(huán)比降幅為8.98%，月活躍人數(shù)為404.29萬，位次下跌2位至第31位?！暗綁艨臻g”在2021年3月大幅上漲84.66%后入圍用戶規(guī)模TOP 30的行列，在內(nèi)短暫維持一月后于4月出局，6月用戶規(guī)模為385.74萬，較5月環(huán)比下跌6.64%。

TOP 50位次中，除去從上一級跌入的“一起學(xué)”“納米盒”“到夢空間”，另外四家新晉的APP是“愛上猜成語”“好分?jǐn)?shù)家長版”“大力愛輔導(dǎo)”“伴魚繪本”，出局的應(yīng)用為“一起考教師”“愛作業(yè)”“英語趣配音”“一起中學(xué)學(xué)生”?！坝⒄Z趣配音”連續(xù)四月呈現(xiàn)下降趨勢，6月環(huán)比降幅為7.46%，用戶規(guī)模跌至224.52萬，位次下跌4位至第54位。

綜合以上分析維度，2021年第二季度末在線教育領(lǐng)域的活躍人數(shù)規(guī)模、使用時長與啟動次數(shù)均有所回升。在線教育這一方式在去年有了空前的普及，今年隨著國家政策的收緊，一系列強(qiáng)監(jiān)管政策出臺，但在線教育體量依舊龐大。

僅兩家百萬級應(yīng)用登上漲幅榜，“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”漲至用戶規(guī)模第二位

下面是2021年第二季度末，教育領(lǐng)域APP活躍用戶規(guī)模TOP 30，包含APP所屬細(xì)分賽道、所屬公司、環(huán)比同比增幅等維度：

2021年Q2教育領(lǐng)域用戶規(guī)模TOP 30 APP分別有：“作業(yè)幫”“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”“知乎”“學(xué)習(xí)通”“小猿搜題”“安全教育平臺”“一起作業(yè)”“快對作業(yè)”“百詞斬”“小猿口算”“掌通家園”“兒歌多多”“騰訊課堂”“學(xué)小易”“學(xué)而思網(wǎng)?！薄爸袊髮W(xué)MOOC”“兒歌點點”“作業(yè)精靈”“作業(yè)幫口算”“粉筆教育”“題拍拍”“貝樂虎兒歌”“流利說-英語”“作業(yè)幫直播課”“寶寶巴士（福州智永）”“曉黑板”“智學(xué)網(wǎng)”“好分?jǐn)?shù)”“超級課程表”“猿輔導(dǎo)”。

其中，“作業(yè)幫”“作業(yè)幫口算”“作業(yè)幫直播課”同屬于小船出海教育科技（北京）有限公司；“小猿搜題”“小猿口算”“粉筆教育”“猿輔導(dǎo)”同屬于北京猿力教育科技有限公司；“學(xué)而思網(wǎng)校”“題拍拍”同屬于北京學(xué)而思教育科技有限公司。

“作業(yè)幫”依舊占據(jù)榜首，是教育領(lǐng)域唯一一家用戶規(guī)模過億的應(yīng)用，6月末活躍人數(shù)環(huán)比上漲3.17%后達(dá)到14129.56萬，行業(yè)滲透率為63%。成為第二位的APP是“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”，該應(yīng)用在2020年7月被“知乎”超越，并長期居于第三位，2021年6月用戶規(guī)模上漲9.26%后位次上漲至第二位，月活躍人數(shù)為6456.3萬。跌至第三位的“知乎”也有小幅上漲，環(huán)比增幅為5.13%，6月用戶規(guī)模6415.65萬，行業(yè)滲透率高達(dá)98%。

第四位的“學(xué)習(xí)通”月活躍人數(shù)為3331.04萬，較5月環(huán)比上漲2.75%。位列第五的是“小猿搜題”，該應(yīng)用活躍人數(shù)環(huán)比上漲4.88%，用戶規(guī)模達(dá)到3199.3萬。

該榜中，漲幅最大的APP是學(xué)習(xí)工具賽道的“學(xué)小易”，6月用戶規(guī)模上漲14.49%后，用戶規(guī)模突破千萬，為1028.9萬，位列第14位。降幅最大的企業(yè)是中小學(xué)教育賽道的“一起作業(yè)”，環(huán)比降幅為11.58%，月活躍人數(shù)為1810.43萬，排在第7位。

用戶規(guī)模TOP 30應(yīng)用中，有近四成的企業(yè)較去年同期相比用戶規(guī)模出現(xiàn)下降。其中，同比增幅最大的是中小學(xué)教育賽道的“學(xué)而思網(wǎng)校”，同比上漲74%；同比降幅最大的企業(yè)是校園管理/校園應(yīng)用賽道的“曉黑板”，同比降幅達(dá)45%。

教育領(lǐng)域頭部APP涉及在線教育的多個細(xì)分賽道，中小學(xué)教育11家，另外有教育平臺6家、兒童教育5家、學(xué)習(xí)工具3家、外語學(xué)習(xí)2家、職業(yè)教育1家、付費問答1家、校園管理/校園應(yīng)用1家，下圖詳細(xì)列出：

延續(xù)了以往的趨勢，6月末依舊是中小學(xué)教育賽道頭部應(yīng)用最多。相較于2021年3月，中小學(xué)教育賽道數(shù)量保持不變，新晉的兩家應(yīng)用是：“好分?jǐn)?shù)”“猿輔導(dǎo)”，被代替出局的兩家企業(yè)為“一起學(xué)”“納米盒”；兒童教育新增一家“貝樂虎兒歌”；校園管理/校園應(yīng)用減少了一家“到夢空間”。

下面是2021年6月教育領(lǐng)域APP增長幅度排行榜TOP 30，分別有：“掌上考試院”“幼師寶典”“記乎”“兒童漢字學(xué)認(rèn)寫”“課后幫”“微知庫”“英孚英語 24×7”“瀟湘高考”“寶寶過春節(jié)”“雅思哥”“宋詞三百首”“東方鷹眼”“ClassIn”“兒童英語外教”“大學(xué)搜題醬”“鏈工寶”“瘋狂大腦”“寶寶識食物”“錦州智慧校園”“內(nèi)蒙古和校園家長版”“不掛科”“完美志愿”“一起教”“寶寶動物世界”“小喬初駕”“學(xué)堂在線”“基礎(chǔ)韓語口語”“簡至人人通”“晚點教育”“普通話學(xué)習(xí)測試”。

該榜中，僅有1家APP增幅超過100%。位列榜首的是教育平臺賽道的“掌上考試院”，該App是由河北省教育考試院出品的手機(jī)客戶端應(yīng)用軟件，匯聚了高考成績查詢、錄取結(jié)果查詢以及最新教育通告等多個模塊的內(nèi)容，6月增幅高達(dá)485.8%?！坝讕煂毜洹睗q幅為92.41%，位列第二；“記乎”增幅76.75%，排名第三；排名第四的是“兒童漢字學(xué)認(rèn)寫”，環(huán)比增幅為47.71%；位列第五位的是“課后幫”，環(huán)比增幅為43.08%。

由蘇州天鴻嘉匯軟件有限公司出品的“宋詞三百首”，雖上榜2021年6月末活躍用戶環(huán)比增幅TOP 30榜單，但活躍用戶只有0.14萬，是該榜單中規(guī)模最小的APP。其中，用戶規(guī)模最大的APP是由北京華夏安科信息技術(shù)有限公司出品的“鏈工寶”，用戶規(guī)模為176.49萬，另外一家登上該榜的百萬級應(yīng)用是“不掛科”，由百度云計算技術(shù)（北京）有限公司出品，用戶規(guī)模為113.56萬。其余登上該榜的應(yīng)用都為十萬級應(yīng)用及十萬級以下的應(yīng)用，其用戶規(guī)模及滲透率普遍較低。

二季度用戶規(guī)模漲幅TOP 30的APP各賽道表現(xiàn)如下圖：包括教育平臺10家、兒童教育6家、外語學(xué)習(xí)4家、校園管理/校園應(yīng)用3家、職業(yè)教育2家、應(yīng)試教育2家、學(xué)習(xí)工具2家、學(xué)習(xí)社區(qū)1家，下圖詳細(xì)列出：

總體來看，上半年一系列監(jiān)管條例逐步落地，多家K12教育中概股公司出現(xiàn)股價波動，但中小學(xué)教育賽道需求依舊旺盛。2021年第二季度漲幅TOP 30榜中漲幅亮眼的企業(yè)稀少，較2021年第一季度相比漲幅出現(xiàn)明顯縮小。

強(qiáng)監(jiān)管趨勢下，在線教育體量依舊龐大

在線教育在2020年第一季度時連續(xù)上漲，從第二季度開始逐步回落，暴漲時代結(jié)束，之后進(jìn)入了發(fā)展的平穩(wěn)期。2021年來，在線教育的規(guī)模仍在逐步擴(kuò)大，第二季度末用戶規(guī)模、使用時長、啟動次數(shù)三大數(shù)據(jù)的都有所回升，活躍用戶規(guī)模高于去年同期水平。

下面是2021年6月末前150家在線教育活躍APP的詳細(xì)排名，排名按照用戶規(guī)模，包括活躍人數(shù)、啟動次數(shù)及使用時長等維度數(shù)據(jù)（“-”代表沒有相關(guān)數(shù)據(jù)），并與2021年第一季度末排名做比較，供大家查閱：

從用戶規(guī)模TOP 150榜單，位次上升明顯的APP有：“不掛科”上升50名，“叫叫學(xué)院”上升36名，“大力愛輔導(dǎo)”上升31名，“多多動畫屋”上升30名，“好分?jǐn)?shù)家長版”上升26名，“掌門1對1輔導(dǎo)”上升25名，“七天學(xué)堂”上升22名……

下降較為明顯的APP有：“作業(yè)互助組”下降33名，“人教點讀”下降27名，“倍速課堂”下降25名，“一起考教師”下降23名，“貝聊家長版”下降23名，“冀教學(xué)習(xí)”下降21名，“人人通空間”下降21名……

2021年稱得上是教培行業(yè)的監(jiān)管之年，受政策的影響，多家在線教育企業(yè)遭受重創(chuàng)。而在線教育能夠有效的打破了時間與空間的限制，加上人們對培訓(xùn)的需求仍然較強(qiáng)，所以在線教育依舊是目前開展教培活動的重要形式，其用戶規(guī)模仍在持續(xù)擴(kuò)大。6月末在線教育領(lǐng)域活躍用戶高達(dá)53176萬，占全網(wǎng)用戶比例也漲至51%。強(qiáng)監(jiān)管形勢下，在線教育企業(yè)勢必需要持續(xù)升級迭代。

藍(lán)鯨教育智庫將持續(xù)跟進(jìn)在線教育APP的多維度排行榜情況，呈現(xiàn)更多教育領(lǐng)域的排行榜，更多在線教育其他賽道APP排行榜變化趨勢。請查閱《5月職業(yè)教育APP榜：“知鳥”出局百萬量級，“新東方”同比增幅高達(dá)45%》、《5月教育平臺APP榜：“騰訊課堂”出局千萬量級，“七天學(xué)堂”用戶規(guī)模連漲三月》、《5月中小學(xué)教育APP榜：“騰訊企鵝輔導(dǎo)”首進(jìn)百萬量級，“好分?jǐn)?shù)”成為用戶規(guī)模榜NO.9》等。

（編輯：孫春艷）

本文源自藍(lán)鯨財經(jīng)